上半年茶行业发展 我国高价值茶品牌凤毛麟角 新基建促成茶产业变革

  20200616茶界新闻一览!
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  2020年我国茶产业发展情况到底如何?我们为大家收集整理了一组数据来解读2020上半年茶产业……据中国茶叶流通协会《2019年中国茶叶产销形势报告》数据显示,2019年全国18个主要产茶省(自治区、直辖市)茶园面积4597.87万亩。其中,可采摘面积3690.77万亩,超过300万亩的省份是云南、贵州、四川、湖北、福建。未开采面积超过100万亩的省份是贵州、四川、湖北。
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  来源:中国茶叶流通协会
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  根据172个有效评估品牌的所在企业类型来看,半数品牌来自省级农业产业化龙头企业,共85个,来自国家级农业产业化龙头企业的有29个,另有50个品牌来自市级农业产业化龙头企业。在CARD模型2中,茶叶企业产品品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数,本节将依据获得品牌价值的各项各级相关指标展开相关数据分析,通过数据展示中国茶企业产品品牌的发展现状。
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  品牌价值:品牌价值稳步增长,高价值品牌仍凤毛麟角;
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  品牌收益:整体品牌溢价能力提升,个体间存在较大差异;
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  品牌忠诚度因子:品牌忠诚度普遍较高,且稳中有升;
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  品牌强度:品牌经营力具相对优势,高品牌价值的品牌投入高、带动力强。
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  来源:中国茶叶
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  为促进云南省普洱茶产业蓬勃发展,架设起云南省普洱茶协会在政府与企业之间的桥梁,6月13日,云南省普洱茶协会举行第四届换届大会。大会选举产生新一届领导班子,云南和成集团董事长董胜当选云南省普洱茶协会第四届会长,易见纹语总经理林咏华作为云南省普洱茶协会新一届常务副会长受邀出席了此次换届大会。会上,普洱茶协会联合易见纹语发起筹建了“普洱茶区块链及追溯专业委员会”,共同推进茶纹+区块链溯源,全面促进普洱茶产业生态良性发展,并让每一饼溯源的普洱茶拥有一张“茶纹链“区块链存证证书。
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  来源:互联网
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  2020年5月12日,安化黑茶国家农业现代产业园展示馆开馆。人工智能机器人端着一杯杯千年黑茶向参观者徐徐走来,仿似一场穿越时空的相逢。
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  同一天,安化集中开工了9个重点项目,总投资30亿元。5G、物联网、工业互联网、大数据、传感器、卫星遥感,这些听起来让人仰视的词汇,在过去几年已经扎根在了安化茶园的泥土之中。位于产业园中的八角茶业每天要收购5万-7万斤鲜叶,而这数万斤鲜叶必须在12个小时之内加工成毛茶。“以前确实是有压力的,但现在已经不成问题了。”
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  来源:中华网
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  为深入贯彻省委构建现代产业体系部署,加快推动川茶品牌“走出去”,不断提升“天府龙芽”和蒙顶山茶、峨眉山茶、米米仓山茶、宜宾早茶“三山一早”区域品牌国内外市场知名度和市场占有率,四川省农业农村厅于6月12日-18日在上海市举办四川“天府龙芽·品质川茶”上海营销推广中心揭牌暨宣传品鉴活动周,促进川茶在上海和华东地区茶叶市场开发,努力实现川茶“借海出川”,走向世界。
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  来源:茗边
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  英德全市各大茶园的春茶采摘于5月份全面结束。2020年,受新冠肺炎疫情和不利气候因素的影响,英德春茶产销受到一定冲击,产量减少,但价格有所上升,春茶生产销售整体呈现“量减价增”的趋势。据英德市农业农村局统计,截至5月31日,英德市茶园总面积14.7万亩,其中新建茶园0.6万亩。春季干毛茶产量2300吨,总产值10.9亿元。今年春茶市场需求旺盛,销售均价约475元/公斤,较去年同期上涨10.5%左右,创历史新高。
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  来源:中国茶商
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  澳大利亚年均茶叶进口量10600吨,是南半球重要的茶叶消费国,其主要茶叶进口国为印度和斯里兰卡,占到其进口量的近三分之二。澳大利亚的茶叶消费者呈现年轻化的特征,主要以30岁以下的年轻人为主,并形成了引领潮流的饮茶文化,与国内传统饮茶方式形成鲜明对比。不同年龄段的消费者产品喜好也有差异:绿茶、调饮茶、花草茶在澳大利亚年轻消费者中更受青睐,中年人更喜欢调饮红茶和黑茶,而老年人更偏爱传统红茶。总体来说,调饮茶和花草茶占比达90%以上。
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  来源:中国茶叶流通协会
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  由于中韩饮茶习惯差异和关税贸易影响,中国茶在韩国市场占有率较低。近年来,随着文化交流的日益频繁,中国茶及配套产品逐渐进入了韩国市场,其中以普洱茶为代表的黑茶产品最受韩国消费者喜爱,且市场价格较高,利润较为丰厚;白茶、武夷岩茶、黄茶、绿茶在市场上比较少见,基本以文化交流中的品鉴体验为主。这表明,种类繁多、品质优异、保健功效突出的中国茶已受到韩国消费者的强烈关注,我们也有理由相信,随着营销水平的提升和关税等贸易条件改善,中国茶在韩国市场上将显现出可喜势头。
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  来源:中国茶叶流通协会
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  当前制约茶叶市场发展壮大的三大因素:
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  以以浙江丽水松阳为例,从浙南茶叶市场本身局限性看,随着市场的发展,当初对市场的功能、定位与现在的市场发展情况已不相匹配,市场现有的软硬件已不能适应发展形势的要求,制约市场健康发展。
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  (一)市场内部空间容量不足;
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  (二)市场规范化管理不足;
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  (三)市场服务功能定位不足。
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  来源:中国质量新闻网
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  对娃哈哈而言,布局茶饮市场,通过跨界去触达年轻人与唤起老用户的记忆,也有利于其品牌年轻化,以及更好的拓展年轻消费群体市场。不过其也需要在当下的市场竞争中,保持产品上的创新,并跟上年轻消费群体的口味变化,持续激发消费者对娃哈哈奶茶的兴趣。
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  来源:兴茶网
责编:墨墨001
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